谷歌SEM和SEO哪个先做还是一起做?
请问谷歌SEM和SEO一起做,还是先做SEM好一些?...谷歌优化和谷歌竞价先做哪个啊?...
引子:经常有朋友问这个问题,但大家的回答无非就是SEM和SEO都好,都要做,要一起做等等。但其实人家问的是哪个先做的问题。
我也回答了好多次,不过想想,还是有必要单独写一篇文章来进步说明谷歌SEM和SEO的关系以及先做哪个的问题。
解释:谷歌SEM,字面意思是Search Engine Marketing,即谷歌搜索引擎营销。那其实自然也包含谷歌SEO(谷歌优化)啦。但一般又把谷歌SEO单独拿出来说。所以,在大家的心里,谷歌SEM就是谷歌竞价,也就是Google Adwords,而Google Adwords也早已更名为Google Ads了。
正言:谷歌SEM和SEO是复杂的逻辑关系,不好草率的说哪个先做或一起做。下面我们分几种情况分析,请对号入座。
1、刚开始准备做外贸站
你一切都才刚刚开始,正准备做外贸站并打算利用谷歌获客。那么,请你在建站初期就考虑谷歌SEO的因素,去考虑栏目设置,页面设置,关键词布局等;在建站过程中充分利用SEO技术。即外贸建站已经SEO同步进行。
同时,还要考虑营销的性质,即要让来到你网站的用户尽可能的询盘,这需要网站从促进询盘方面下手,去优化网站风格、布局、完善网站内容,解决用户关切。待网站建好后,即使谷歌SEO排名尚不理想,但起码这个网站是符合谷歌SEM的标准了。
此时,你可以放心进行谷歌SEM了,即开通谷歌Ads推广。
2、外贸站早已做好,但从未做过谷歌SEO
很多企业当初就是为了做网站而做网站,或者其英文外贸站就是其中文站的对译。这样的网站确切说都不能完全算作是真正的外贸独立站。无论从谷歌SEO排名现状、营销获客能力等方面都接近为零。
那么对于这样的情况,我们说,还是老老实实先做谷歌SEO吧。此时做谷歌SEM,烧钱又无效。
3、外贸站已经在做SEO但排名尚未显现
如果你的网站已经做了或正在做SEO优化,基础的优化工作已经告一段落,大的方向也已经没什么问题了,只是一时半会网站在Google上的排名还不理想,针对这样的情况,我负责任的回答你:再看看网站在存进询盘方面如果也没什么大问题的话,那么你可以做谷歌SEM了,随时都可以。
4、已经做了多年的谷歌SEO并已见成效
如果你的外贸独立站已经运行多年,SEO也操作多年,并且网站在谷歌上的有大量关键词首页(前几页也算)排名。那么,你现在就可以进行谷歌SEM,而且是立刻,马上。
写到这里,细心地朋友可能会问,你为什么老是置谷歌SEM于SEO之后?
开始敲黑板啦,同志们。
Google Ads(很多人称SEM),理论上来说,只要你有一个网站,能正常打开,且内容基本合法,就可以做谷歌推广。但推广效果怎么样,就不好说了。
那么怎样做才能让谷歌推广效果好?自然是我前面也提到的内容充分详尽,解决用户疑虑,最大限度促进询盘数量和质量。
那么,对于一般企业来说,推广预算是有限的,如何用有限的推广预算收获更多的询盘呢?这里就要谈到一个问题,就是谷歌推广关键词排名高低的问题。这个要说得太多,我尽量言简意赅啊。
谷歌ADS推广排名高低取决于:关键字每次点击出价上限、关键字谷歌质量得分和其他谷歌推广评级。
也就是说,ADS的名次高低与出价和质量得分的乘积成正比。再直白的说就是要想排名好费用低,就得努力提升质量得分。
此时,我们再来看看这个质量得分是什么!
如上图,ABC三家竞争对手,B公司每次点击价格最高,但质量得分最低,所以,他的排名最低。而C公司每次点击价格最低,但他的排名却是最高,为什么?因为他的质量得分最高。
由上可以得出结论,要想名次高价格低,就得提高谷歌关键字广告质量得分。
Google Ads 关键词质量得分满分是10分,主要有三个因素决定,它们是广告语相关性、着陆页相关性、点击率。(着陆页也叫落地页)
这里与你外贸站相关的就是着陆页相关性。着落页非常相关的话,自然也是谷歌SEO所喜欢的,所以,本质是一致的。
较好的着陆页也能一定程度上阻止较高的跳出率。低跳出率的网页也侧面反应着陆页的质量较高,也对谷歌ADS评级起到正面意义。
这些均是在预算有限甚至是较少的预算下收获最大成效的有效方法。
那么,此时,你还认为随便有一个网站就可以拿来做谷歌SEM了吗?同时,谷歌SEO和SEM先做哪个的问题,你心里有答案了吧,如果你认真读完本文的话。
作者:仝工,供职于佛搜网科。
以上文字原创,请尊重版权。
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