Google Ads 关键字

什么是Google Ads 关键字？

用户在Google上键入关键字，点击搜索，即进入于关键字相关内容的网页（可以是您的推广链接，也可以是谷歌网页快照，即自然排名）。

Google Ads 关键字（keywords，也叫关键词）是指用来将您的广告和用户搜索的字词联系起来的字词或词组。

谷歌搜索关键字

Google Ads 关键字工作原理

为了在用户搜索您的产品或服务关键字时展示您的广告，您选择的关键字需要与用户搜索的字词相匹配。

示例

如果您销售飞盘，您可以在 Google Ads 广告系列中将“购买飞盘”添加为关键字。当用户在 Google 搜索中输入“购买飞盘”时，您的广告可能就会出现在搜索结果页上。此外，您的广告还可能展示在与极限飞盘运动有关的网站上。

如果客户搜索的字词与您的关键字相匹配，您的广告可以进入竞价，以确定其能否得到展示。

每个关键字的费用有所不同，具体取决于关键字的质量、您在竞价中的竞争力等因素。请确保您的关键字和着陆页都与客户可能搜索的字词或者客户将会访问的网站内容密切相关。每个关键字都有质量得分，可帮助您了解关键字的质量。

此得分的计算依据主要是您的预计点击率、广告相关性和着陆页体验。一般而言，广告的质量越高，所需的费用就越低，广告的排名也会更高。

关键字列表

关键字匹配类型

关键字匹配类型有3种：广泛匹配、词组匹配、绝对匹配。该三种匹配方式可以在关键字列表界面点击关键词右边的匹配类型选项框进行修改（否定匹配不在此列）。

该3种匹配方式获得展示机会：广泛匹配最大，绝对匹配最小。

除此之外，还有否定匹配关键字，要避免特定搜索字词触发广告展示，您还可以添加否定关键字。使用否定关键字有助于降低广告费用，因为它可以确保您的广告将只会展示给您需要的受众群体。

示例

假设您专卖狗狗衣服，而不涉及任何猫猫衣服，则可以把“猫”加为否定关键字，确保用户搜索猫猫衣服时不会触发您的广告，而您仍可以实现对“宠物服装”的搜索定位。

谷歌推广可以投放多少个关键字？

你可要理解为无限个。

笔者曾经在Google官方印刷的一个Google Ads小册子上看到过，一个谷歌推广账号下可以最多做多少个广告系列，每个系列最多可以建多少个广告组，每个广告组可以投放最多多少个关键词，粗略算后，得到的数字是个天文数字，所以，你无需担心这个关键字个数的问题。（有空找到这个小册子再来更新出确切数字）

通过为广告系列选择优质、相关的关键字，您可以在适当的时机覆盖适当的客户。

部分资料参考自谷歌网站。